Merkpositionering
Trends en resultaten Zeeland.com juni t/m augustus 2024
Trends en resultaten Zeeland.com
Het in de markt zetten van Zeeland als aantrekkelijke regio om te wonen, werken, studeren en recreëren. Dat is waar Zeeland.com zich op richt. We willen via de kanalen van Zeeland.com zoveel mogelijk mensen verbinden met Zeeland en de merkversterkende initiatieven die hier plaatsvinden. Zeeland.com bestaat uit de subdomeinen Visit en Live + Work. Ondanks dit onderscheid worden bezoekers over de verschillende domeinen bediend. Het resultaat van onze inspanningen rapporteren we 3 keer per jaar. Ook brengen we trends in kaart die relevant zijn voor organisaties in Zeeland.
Ondanks dat de vraag naar Zeeland (zoekopdrachten Google) iets is afgevlakt op toeristisch vlak, waren we wel in staat om meer bezoeken op Zeeland.com te realiseren. Voor Live+Work zien we dat het aantal bezoeken gelijk is gebleven, maar de pagina’s die specifiek zijn ingericht op werken, studeren en leven zijn flink gestegen.
Zeeland.com totaal
We vergelijken de zomerperiode (juli t/m augustus) met de zomerperiode vorig jaar. Dit jaar hebben we met 948.538 bezoeken een stijging gerealiseerd van 4%. Ook de kwaliteit was hoog, met 2,14 pagina's per bezoek en 2 minuten en 59 seconden op Zeeland.com per bezoek. Ook hebben we 331.240 doorklikken naar andere websites gerealiseerd.
Zeeland Live + Work: 47% organische groei, groot bereik op social media en groei nieuwsbrief abonnees
Bezoekersaantallen en herkomst
In de periode juni t/m augustus 2024 waren er 43.678 bezoeken op het subdomein Zeeland Live + Work op Zeeland.com. Dit is min of meer gelijk gebleven t.o.v. vorig jaar.
Als we uitsluitend kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Live + Work kwam (organisch verkeer), zien we een groei van 47% ten opzichte van vorig jaar. Dat is mooi om te zien, want dat geeft aan dat we zonder inzet van campagnes, toch meer mensen hebben aangetrokken.
De vijf provincies met de meeste bezoeken zijn Zuid-Holland (NL), Noord-Holland (NL), Zeeland (NL), Vlaanderen (BE) en Noord-Brabant (NL). Het verkeer uit alle provincies is gestegen. De grootste stijging is te zien in de provincies Noord-Holland en Noord-Brabant.
In 2022 hebben we samen met meer dan 300 stakeholders uit Zeeland de merkpositionering Shaping the Future Delta ontwikkeld. In 2023 en 2024 hebben we dit verder versterkt, onder andere met de campagne Technici. Deze campagne zet de initiatieven in Zeeland in de schijnwerpers die bijdragen aan het vormgeven van de delta van de toekomst.
Social Media groeit en blijkt effectiever
Naast Zeeland.com als platform, dragen ook de Social Media kanalen bij aan het verwezenlijken van de doelstellingen. Via de sociale media kanalen van Live + Work loopt een campagne die 'altijd aan staat' (always on campagne). Het bereik is met 11% gestegen t.o.v. dezelfde periode in 2023, terwijl er in verhouding maar 1% meer budget is uitgegeven. Dit betekent dat meer Facebook en Instagram gebruikers de advertenties ten minste één keer hebben gezien. Op het gebied van pagina vind-ik-leuks (fans) is er een mooie groei te zien. Zo is het aantal pagina vind-ik-leuks op Facebook met 36% gegroeid, en volgen 8.511 Facebook gebruikers de pagina van Zeeland Live + Work. Het aantal volgers op Instagram is met 12% gegroeid, in totaal volgen 3.691 Instagram gebruikers de pagina van Zeeland Live + Work.
Sterke groei abonnees nieuwsbrief
Het aantal nieuwsbrief abonnees is met 44% gegroeid t.o.v. dezelfde periode in 2023. De nieuwsbrief van Live + Work wordt naar 6.788 abonnees verstuurd. Deze forse groei is te danken aan onze activatie op Concert at SEA, waar we met een jeu de boules activatie en winactie aanwezig waren. Dit heeft geleid tot 866 nieuwe abonnees, die we de komende periode kunnen blijven inspireren over het wonen en werken in Zeeland.
Landingspagina 's
Het platform Live+Work richt zich op de thema’s leven, werken en studeren.
- Leven: Van juni tot en met augustus waren er 18.235 bezoeken aan landingspagina’s over het thema leven (wonen), een stijging van 182% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
- Werken: Er waren 5.320 bezoeken aan landingspagina’s over het thema werken, een stijging van 148% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
- Studeren: Er waren 1.132 bezoeken aan landingspagina’s over het thema studeren (onderwijs), een stijging van 205% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
Er worden dus steeds meer bezoekers geïnspireerd en geïnformeerd op het gebied van werken, leven & studeren in Zeeland.
Zeeland Visit: 5% meer bezoeken en forse groei op Instagram
Bezoekersaantallen en herkomst
In de periode juni t/m augustus 2024 werd Zeeland Visit 887.304 keer bezocht. Dat is 5% meer dan in dezelfde periode in 2023. De stabiele top-3 landen van herkomst waren, net zoals we zagen in de vorige trendanalyses: Nederland, Duitsland en België. De groei van het verkeer is grotendeels te danken aan de groei in de Nederlandse markt en de sterke opkomst van de Duitse markt.
Nederland
Het totale verkeer uit Nederland is met 9% gestegen t.o.v. dezelfde periode het jaar ervoor. Als we enkel kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Visit kwam (organisch verkeer) zien we dat het verkeer met 10% is gestegen.
Het grootste aantal organische bezoeken komt uit de provincie Zuid-Holland, gevolgd door de provincie Zeeland, Noord-Holland en Noord-Brabant. Als we kijken naar het jaar daarvoor, dan zien we dat het aantal bezoeken uit de provincies Zeeland, Noord-Holland en Noord-Brabant zijn gestegen. Het aantal bezoeken uit de provincie Noord-Brabant is licht gedaald.
Duitsland
Het totale verkeer uit Duitsland is met 4% gestegen t.o.v. dezelfde periode het jaar ervoor. Als we enkel kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Visit kwam (organisch verkeer) zien we dat het verkeer gelijk is gebleven t.o.v. vorig jaar.
De meeste Duitse organische bezoeken kwamen net als vorig jaar, uit Noordrijn-Westfalen, gevolgd door Hessen, Bavaria en Baden-Württemberg. Als we kijken naar het jaar daarvoor, dan zien we dat het aantal bezoeken uit alle provincies is gestegen. Enkel het verkeer uit Baden-Württemberg is licht gedaald.
België
Het totale verkeer uit België is met 6% gestegen t.o.v. dezelfde periode het jaar ervoor. Als we enkel kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Visit kwam (organisch verkeer) zien we dat het verkeer met 7% is gestegen.
In België bestaat de top-regio’s met het grootste aandeel organische bezoekers nog steeds uit Vlaanderen en Brussel. In vergelijking met dezelfde periode vorig jaar is er een groei van 30% zichtbaar vanuit de provincie Brussel.
Social Media
Op het gebied van pagina vind-ik-leuks en volgers (fans) is er een lichte groei te zien. Zo is het aantal pagina vind-ik-leuks op Facebook met 4% gegroeid, in totaal volgen 134.596 Facebook gebruikers de pagina van Zeeland Visit. Gezien het aantal volgers op Facebook al relatief groot is en Facebook daalt in populariteit, is het mooi om te zien dat we nog steeds groei hebben gerealiseerd. Het aantal volgers op Instagram is met 13% sterk gegroeid. In totaal volgen 35.192 Instagram gebruikers de pagina van Zeeland Visit.
Nieuwsbrief
Het aantal Nederlandse nieuwsbrief abonnees is met 20% gegroeid t.o.v. dezelfde periode in 2023. De Nederlandse nieuwsbrief van Visit wordt naar 17.031 abonnees verstuurd. Ook voor deze nieuwsbrief hebben we dankzij onze activatie tijdens Concert at SEA extra abonnees geworven. Dat komt omdat we aan kruisbestuiving hebben gedaan, door naast Live + Work, ook direct te verzoeken om in te schrijven voor de nieuwsbrief van Zeeland Visit.
Het aantal Duitse nieuwsbrief abonnees is met 26% gegroeid t.o.v. dezelfde periode in 2023. De Duitse nieuwsbrief van Visit wordt naar 9.159 abonnees verstuurd.
Landingspagina's
De top 3 meest populaire Nederlandstalige landingspagina’s via organisch verkeer in de periode juni t/m augustus zijn:
- Top 9 fietsroutes; 64.277 weergaven.
- Alle evenementen in Zeeland; 42.795 weergaven.
- Markten in Zeeland; 30.490 weergaven.
De top 3 meest populaire Duitse landingspagina’s in de periode juni t/m augustus 2024 zijn:
- Markten in Zeeland; 68.695 weergaven.
- Evenementen in Zeeland; 28.905 weergaven.
- De 10 mooiste bezienswaardigheden in Zeeland; 19.952 weergaven.
Zeeland.com totaal
Outbound links
In de periode juni tot en met augustus hebben we 331.240 klikken naar andere websites gerealiseerd. De top thema’s waar het meeste verkeer naartoe is gestuurd zijn:
- Rondvaarten
- Vacaturebank
- Musea
- Theater/poppodia
- Evenementen
Naast toeristische platformen zijn dus ook veel bezoekers na een bezoek op Zeeland.com geconverteerd tot een bezoek aan de ZeeuwseVacaturebank.nl.
Zoekgedrag
Er is 9.898 keer gebruik gemaakt van de zoekfunctie op de website. De top 10 ingevoerde zoektermen zijn:
- Zeehondensafari: 582 keer
- Goes: 156 keer
- Veere: 149 keer
- Markt: 144 keer
- Middelburg: 133 keer
- Renesse: 95 keer
- Domburg: 82 keer
- Vlissingen: 81 keer
- Zierikzee: 78 keer
- Sluis: 77 keer
Het zoekgedrag is grotendeels hetzelfde als vorig jaar. Vorig jaar zagen we de volgende zoektermen Wetter en Yerseke in de top 10 staan.
De meeste klikken uit de organische zoekresultaten van Google zijn afkomstig van:
- Zierikzee: 11.879 klikken
- Zeeland: 11.427 klikken
- Middelburg: 8.633 klikken
- Vlissingen: 8.529 klikken
- Sluis: 7.241 klikken
- Goes: 7.065 klikken
- Veere: 6.938 klikken
- Breskens: 6.883 klikken
- Renesse: 6.241 klikken
- Domburg: 5.422 klikken
Het zoekgedrag is hetzelfde als vorig jaar.